Бренд Burberry, тренчкоты и другая одежда марки
История Burberry
Фирма Burberry появилась на свет почти полтора века назад — в 1856 году. Основал её британец по имени Томас Бёрберри (Thomas Burberry), который решил избрать своей специализацией продажу практичной одежды, хорошо подходящей для английского климата. Магазин Бёрберри расположился в городе Бейзинстоук (Basingstoke), который находится в центральной Англии — в графстве Гэмпшир. Здесь же заметим, что Томасу Бёрберри в 1856 году был всего 21 год, так что богатым опытом он на тот момент не обладал, хотя до этого всё же прошёл обучение у торговца текстилем и одеждой.
По словам английского журналиста Джоша Симса, продукция Burberry «пользовалась большим спросом среди местных охотников, рыбаков, любителей верховой езды и велосипедистов». Широкая известность пришла к фирме несколько позже, но ещё в XIX веке, то есть задолго до наших дней и выхода этого бренда на подиумы. Росту популярности марки способствовала её фирменная практичная ткань — габардин (gabardine). Согласно официальной версии, Томас Бёрберри изобрёл эту ткань в 1879 году, а запатентовал в 1888 году. На практике, впрочем, нельзя сказать наверняка, действительно ли Бёрберри был именно изобретателем (доказательств этого нет). В любом случае, габардин от его фирмы оказался очень хорошей тканью. Он «дышит» и в то же время отталкивает воду, является износостойким и при этом лёгким, так что одежда из него получается комфортной. Этот габардин выпускается и по сей день; даже сегодня он совсем не кажется устаревшим.
Первый магазин Burberry в Лондоне был открыт в 1891 году. Его клиентами были самые разные люди — в том числе и далёкие от моды и стиля. В частности, в конце XIX — начале XX века в круг покупателей продукции Burberry вошли полярные исследователи: Фритьоф Нансен, Эрнест Шеклтон, Руаль Амундсен, Роберт Скотт, Эдуард Уилсон, Майор Фредерик Джордж Джексон. Изделия из габардина данной фирмы они использовали в том числе и во время своих полярных экспедиций (но это, конечно, были не аналоги современных тренчкотов Burberry). Кроме того, здесь же стоит заметить, что в 1908 году одежда из габардина Burberry была надета на лётчике Эдуарде Мейтленде во время его полёта на воздушном шаре из Англии в Российскую империю (до территории современной Литвы). Ещё один лётчик — Клод Грэм-Уайт — в 1910 году первым преодолел расстояние от Лондона до Манчестера менее чем за 24 часа, и во время этого полёта на нём тоже была надета одежда от Burberry.
Кроме того, одежду Burberry полюбили военные. Они носили её во время англо-бурских войн в Южной Африке, а также позднее — во время Первой мировой войны. Согласно Джошу Симсу, в 1901 году фирма получила статус официального поставщика верхней одежды для армии Великобритании, а 1912 год был отмечен выводом на рынок плаща Tielocken, который предназначался как раз для офицеров и стал предшественником более современных тренчкотов. Он отличался довольно минималистским видом, и единственная внешняя пуговица на нём располагалась под воротником. Как и другие тренчкоты, Tielocken снабжался большим отложным воротником, лацканами и поясом с пряжкой. Рекламировался он под слоганом The Severest Test, что можно перевести на русский язык как «самое серьёзное испытание».
В 1919 году фирма Burberry получила статус официального поставщика одежды для короля Британии Георга V, а в следующем году была запатентована всем известная клетка Burberry бежевых, красных и чёрных тонов. С тех пор она украшает подкладки плащей Burberry, а также некоторые аксессуары и другие вещи этой марки. Кроме того, 1920-е годы были отмечены существенным ростом популярности лыжных костюмов Burberry, которые, как и тренчкоты, изготавливались из фирменного габардина. По словам Кэролайн Кокс, специалиста по модным брендам, «Burberry считали экспертом в области непромокаемой одежды для снега; члены клуба «Даунхилл», одного из старейших лыжных клубов в мире, носили куртки Burberry серого, чёрного и бутылочно-зелёного цветов, но фирма Burberry создавала и лыжные костюмы ярких цветов, например ярко-оранжевые и цвета фуксии».
В 1934 году Burberry предложили доставку по Лондону «день-в-день», которая стала осуществляться при помощи их собственного транспортного средства. Спустя ещё три года произошло более знаменательное событие: фирма проспонсировала полёт на самолёте из Кройдона (Англия) в Кейптаун (ЮАР), и на обоих лётчиках — Артуре Клоустоне и Бетти Кирби-Грин — были надеты вещи из габардина Burberry.
Помимо этого, в 1920-1930-х годах популярными стали куртки и плащи Burberry для игры в гольф. Согласно Кэролайн Кокс, «их реклама и в Великобритании, и во Франции подчёркивала качество и спортивной одежды, и использованных материалов; одна из реклам начиналась со слов «Burberry — это синоним совершенства»». К тому времени Томаса Бёрберри, умершего в 1926 году, сменил на посту главы компании его сын Артур Майкл. Он руководил бизнесом до начала 1950-х годов, а после этого фирма Burberry была приобретена крупной компанией GUS (Great Universal Stores), от которой она окончательно отделилась только в 2005 году.
В период Второй мировой войны Burberry выпускала множество различных изделий для армии: и аксессуары, и одежду — включая, конечно, знаменитые тренчкоты. Вещи Burberry носили служащие самых разных армейских подразделений, причём не только мужчины, но и женщины. Помимо этого, фирма продолжала выпускать гражданскую одежду — опять-таки как мужскую, так и женскую. В её тогдашнем ассортименте присутствовали специальные костюмы «сирена» (siren suit), представлявшие собой практичные комбинезоны, которые надевались при воздушной тревоге перед отправлением в бомбоубежище.
1955 год был примечателен получением статуса официального поставщика плащей для королевы Елизаветы II, который, кстати сказать, действует и сегодня. Здесь же можно заметить, что верхняя одежда Burberry в те времена уже активно экспортировалась за пределы Британии. В 1960-е годы показы коллекций марки проводились как в Лондоне, так и в Милане, Париже, Брюсселе, Токио и Берлине. Кроме того, известно, что в 1965 году каждый пятый из экспортированных из Британии плащей был выпущен под маркой Burberry.
В 1964 году компания Burberry стала официальным поставщиком верхней одежды для спортсменок, входивших в британскую сборную на Олимпийских играх в Токио. Спустя три года на свет появились аксессуары Burberry из тканей в фирменную клетку, а в 1972 году компания приобрела в собственность английскую фабрику, изготавливавшую для неё плащи. Эта фабрика располагается в Каслфорде (Castleford) и работает до сих пор. Заметим, что собственные фабрики по производству тканей у Burberry появились ещё в XIX веке, и одна такая фабрика тоже функционирует до сих пор.
Нарастить популярность фирме Burberry помогли различные фильмы, в которых засветились классические тренчкоты — причём не всегда это были модели именно её производства. Среди таких фильмов можно упомянуть следующие: «Касабланка» (1942), «Из прошлого» (1947), «Иностранная интрига» (1956), «Самурай» (1967), «Встреча двух сердец» (1973), «Прощай, моя красавица» (1975). Кроме того, бренд проводил достаточно масштабные рекламные кампании: например, рекламу на телевидении он начал размещать ещё в 1968 году. Здесь же заметим, что в 1990 году компания Burberry была удостоена статуса официального поставщика верхней одежды для Чарльза, принца Уэльского. Этот статус она сохраняет и по сей день.
В самом конце XX века — в 1999 году — был сделан ребрендинг: фирма стала использовать новый логотип и сменила имя с Burberry’s на Burberry (да-да, долгое время она называлась именно Burberry’s, и на тех лейблах, что находятся на винтажных вещах, произведённых до 1999 года, можно увидеть это название).
В 2001 году главным дизайнером Burberry стал Кристофер Бейли (Christopher Bailey), а в 2002 году компания превратилась в публичное акционерное общество, и её акции стали доступны на лондонской бирже. Примерно в то же время она приступила к выпуску коллекций, в которых, как говорит Кэролайн Кокс, «отправной точкой были английские традиции, но вещам придали столь необходимую современную нотку». Кроме того, Кристофер Бейли запустил линейку Prorsum, в рамках которой стали выпускать дорогие дизайнерские вещи с неординарной внешностью (можно вспомнить, например, эффектные тренчи из металлизированной кожи).
Фирменный интернет-магазин Burberry появился на свет в 2004 году и поначалу был доступен только для клиентов из США, но два года спустя заказы начали принимать и у британцев. В 2008 году была открыта благотворительная организация Burberry Foundation, в которую с тех пор уходит часть прибыли компании. Спустя ещё два года Burberry стал первым брендом, запустившим трансляцию модных показов в прямом эфире, а 2011 год запомнился поклонникам марки проектом Tweetwalk: показ женской коллекции весна-лето транслировался в Twitter, что для того времени было новинкой. Очередной новаторский ход был сделан в 2016 году, когда представленную на показе одежду Burberry можно было купить сразу же после завершения этого показа.
Кроме того, стоит заметить, что в начале 2000-х годов фирма Burberry стала трансформировать свою бизнес-модель, смещая фокус с оптовых продаж на розничные и пытаясь как можно больше вещей продавать в своих собственных магазинах. В результате на долю ритейла в 2010/11 финансовом году пришлись 64% продаж — существенно больше 43%, зафиксированных в 2005/2006 финансовом году. В 2014 году компания Burberry напрямую управляла уже 500 фирменными магазинами по всему миру (более чем в 50 странах). За период с 2006 по 2013 год её доходы утроились.
В 2018 году главным креативным директором Burberry стал итальянский дизайнер Риккардо Тиши (Riccardo Tisci), и тогда же был осуществлён ребрендинг: лого марки сделали более минималистским. Кроме того, была представлена новая монограмма бренда, которую с тех пор используют в том числе и при создании принтов для некоторых вещей.
Burberry сегодня
В настоящее время акции Burberry котируются на лондонской бирже, причём эта компания входит в индекс FTSE 100. Штаб-квартира фирмы располагается в Лондоне, а две находящиеся в собственности Burberry фабрики — в английских городах Каслфорд и Китли. Количество сотрудников составляет чуть меньше 10 тысяч человек, а ежегодный оборот фирмы крутится возле отметки в 2,7 миллиарда фунтов. Операционная прибыль за 2020 год составила 189 миллионов фунтов, но в 2017-2019 годах она была значительно больше — около 400-440 миллионов фунтов. Объём заимствований по состоянию на март 2021 года был равен 297 миллионам фунтов. Акционерам каждый год выплачиваются небольшие дивиденды. Другими словами, Burberry — это весьма крупное и прибыльное предприятие без финансовых проблем. Пандемия коронавируса оказала на него временный негативный эффект, но не привела к особо плохим последствиям.
Ассортимент Burberry
Эту часть нашей статьи мы решили начать с подробной информации о легендарных тренчкотах Burberry. В сегодняшнем ассортименте марки таких плащей не так уж мало, но все их можно разделить на две группы: классические (постоянная коллекция, английское производство) и дизайнерские (сезонные коллекции, производство за пределами Англии). И те, и другие модели бывают как мужскими, так и женскими. Детские тренчкоты в ассортименте тоже есть, но их шьют в Италии — и по чуть менее высоким стандартам, чем модели английского производства.
Классические тренчкоты Burberry Heritage шьются из фирменного габардина — ткани с очень плотным диагональным переплетением нитей, сырьём для которой служит 100% длинноволокнистый хлопок. И пряжа, и готовая ткань проходят специальную обработку для увеличения влагостойкости, но при этом габардин «дышит» и весьма комфортен в носке — в том числе благодаря лёгкости. Ещё одним важным его преимуществом является длительный срок службы. Особо стоит подчеркнуть, что ткани для своих классических тренчкотов Burberry до сих пор производит самостоятельно — на собственной фабрике в английском городе Китли. Это верно и по отношению к основной ткани, и по отношению к подкладке, которая, кстати сказать, тоже делается из качественного хлопка.
Пуговицы для классических тренчкотов Burberry изготавливаются из дорогого натурального материала — буйволиного рога. Металлические пряжки тщательно обшивают натуральной кожей. Воротник пришивают к основной части тренчкота вручную, очень мелкими и аккуратными стежками. На классических моделях присутствуют все традиционные детали, включая пояс с пряжкой, сложную застёжку под воротником (throat latch), отлётную кокетку на спине, ремешки на манжетах и другие элементы. Мы бы сказали, что классические тренчкоты Burberry безупречны с точки зрения уровня исполнения, качества материалов и детализации. Единственным их минусом являются очень высокие цены.
Разумеется, Burberry выпускает далеко не только тренчкоты. В ассортименте этой компании есть и плащи другого рода, а также классические и дизайнерские пальто, куртки (включая пуховики), различные трикотажные изделия, рубашки-поло, классические рубашки, костюмы, смокинги, пиджаки, брюки, шорты, свитшоты, худи, плавки, ботинки, туфли, кроссовки, ремни, шарфы, сумки, бумажники, носки, галстуки, головные уборы и ещё некоторые другие вещи. Другими словами, ассортимент огромен, причём в магазинах Burberry вы можете приобрести одежду и аксессуары для людей любого возраста, включая грудных младенцев.
Соотношение цены и качества / уровня, к сожалению, оставляет желать лучшего. Слишком уж известен этот бренд! Достойные вещи, безусловно, у него есть, и многие изделия можно назвать высококачественными, однако высокое качество сочетается с завышенными ценами. К числу плюсов ряда вещей можно отнести очень хорошие материалы, включая те, что используются для производства подкладок и пуговиц: так, подкладки в основной части пиджаков и пальто Burberry обычно сделаны из 100% купро, а пуговицы (в ряде случаев) — из натурального рога. Основные ткани для этих вещей нередко изготавливаются в Италии и Англии. Клетка на стыках частей изделия совмещается; пуговицы на манжетах пиджаков обычно рабочие. С другой стороны, костюмы за 2000 долларов сделаны в конструкции half-canvassed, хотя за эти деньги можно найти костюм и в более высокоуровневой конструкции fully-canvassed, пусть и от менее известной марки.
Дизайн у вещей Burberry бывает как классическим, так и экстравагантным. Есть и промежуточные варианты, порой довольно любопытные. Если дизайн вам не особо нравится, то смысла приобретать изделия Burberry по регулярным ценам в большинстве случаев нет, но вот если дизайн какой-то модели является уникальным и очень вас привлекает, то при наличии финансовой возможности, возможно, понравившуюся вещь стоит приобрести.
Как мы уже отметили выше, некоторые изделия Burberry всё ещё делаются в Англии, но они составляют лишь небольшую часть ассортимента. Прочие вещи изготавливаются в Италии, Шотландии, Китае, Румынии, Португалии и, вероятно, в некоторых других странах. Если страна производства является «престижной», то она, как правило, указывается в описании товара на сайте Burberry; в противном случае в описании может быть написано «Imported».